Der Verband ALTURA (Alternativa Turística Rural y Actividades) ist die Vereinigung für touristische Entwicklung im ländlichen Raum in La Rioja. Er wurde im Januar 1992 mit dem Ziel gegründet, die im Bereich des ländlichen Tourismus tätigen Firmen zu informieren und zu fördern. Die Mitgliedern verteilen sich auf 11 Landkreise und verschiedene Täler und Gebirge der Region La Rioja.